リスティング広告運用講座
研修目的
当講座では、リスティング広告について基礎から理解し、リスティングの知識を深めます。その上で、初期設定の方法、日々の運用について学び、自身で運用を行える知識と技術の習得を図ります。
期待される成果と目標
- リスティング広告運用に関わる基礎知識を学び、プロが行う運用方法を取得して、広告の評価ができるようになる。
対象者
- リスティング広告の基礎知識を知りたい方
- 自社でリスティング広告の運用ができるように社員を育てたい方
- リスティング広告を外注しているが社内で運用してコストを削減したい
- リスティング広告を運用しているが、その広告で費用対効果があるのか等の評価方法がわからない
- リスティング広告の運用をしているが、効果が感じられない方
概要
| 時間 | 10時間 |
| 受講人数 | 1名～ |
| 場所 | ご希望の会議室または、当社会議室（地下鉄四条駅から徒歩3分） （ご希望の会場をご指定いただく場合の会場費はご実費） |
| 日程 | 2日間 （ご希望の日数にて開催させていただきます。） |
| その他 | 人材開発支援助成金の申請サポートサービスも行っております。 ※研修料金に応じて、別途申請代行料を賜ります |
以下のお問い合わせフォームより、お気軽にご相談ください。
カリキュラム
1．リスティング広告の基礎知識、用語
- Web広告の種類について
- リスティング広告とは何か？
- SEOとの違いは？
- メリット、デメリットは？
- リスティング広告の基本構成の理解
- imp、CTR、CPC、CV、CPA、CVR、品質などの用語理解
- 各用語の計算方法の理解
- キーワードのマッチタイプについて理解
2．リスティング広告を始める前に考えること
- リスティング広告はなぜ成果がいいと言われるのか？
- リスティング広告に向いている業界、不向きな業界
- ユーザー理解の大事さ
3．リスティング広告の配信ロジックについて
- CPCはどうやって決まるのか？
- 品質とは何か？
- アカウント構成の考え方
- キーワードの発見方法・広告文のコツ
4．初期設定の方法、注意点
- キーワード、広告文、リンク先、広告表示オプション、配信地域、デバイス別入札比率、配信スケジュール、日別、入札…など）の把握・設定方法
- よくあるミスの紹介
5．運用とはなにをするのか
- 運用とは何をするのか？
- 調整できることは何か？
- 管理画面の見方を紹介
6．日々のチェック、週次のチェック、月次のチェック
- 日々のチェックですること
コスト消化の推移把握、入札調整…など - 週次のチェックですること
クエリのチェック、日別の調整、入札調整、デバイス別のチェック…など - 月次のチェックですること
キーワード・広告文の成果チェック、キーワードの追加・変更、広告文の追加・変更…など - チェックするときの注意点
7．成果が下がったときに見るべき点
- 成果が下がったときのチェックフローを紹介
- 課題が見つからない場合の対応
外的要因の調査、サイトの調査、季節要因の調査、タグの調査…など
8．こういったときにどうすれば？の事例紹介
- キーワード、広告文の審査が落ちた場合の対応/よくある審査落ち事例の紹介
- 自社名、サービス名のキーワードは必要かを事例から紹介
- CVはあるが、売上に繋がらない場合の対策CV、CPAだけが指標ではないことを理解する